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八年進博路,花王始終以“參與者”身份,與中國市場同頻共振著。隨著第八屆中國國際進口博覽會臨近,作為連續八年參展的“全勤生”,花王將再度亮相進博會,攜旗下豐富的品牌矩陣、ESG實踐成果與本土化創新產品煥新登場,通過豐富的互動體驗與扎實的成果,續寫“同美共生”的合作新篇章。
(第八屆進博會花王展臺示意圖)
從“品牌聚合”到“體驗共鳴”
花王的參展軌跡,始終圍繞中國生活者與市場的需求調整。在上屆進博會上,“花王Life+”智能小程序新推出了“敏感肌測試”“防曬膚質檢測”功能,以智能體驗貼近生活者;碧柔帶來了多款人氣防曬產品及與中國氣象局公共氣象服務中心合作的氣象一體機,生動詮釋了碧柔將防曬從產品層面拓展至涵蓋氣象、防曬檢測等全方位守護肌膚健康的理念演進;珂潤與芙麗芳絲也分別推出針對干敏肌和油痘肌的高效護膚方案。此外,無人機飛防助劑“KAO ADJUVANT A-200”破解行業難題,精準匹配農業“綠色增效”需求;Recycreation(循環利用創新)回收廢棄補充裝包裝再利用,讓循環理念直觀落地。
本屆進博會,花王將進一步強化“互動感”與“獲得感”。芙麗芳絲、珂潤、碧柔、樂而雅等旗下品牌矩陣將攜新品集體登場,為不同需求的生活者呈現多元產品選擇;除了重磅新品首秀,本屆進博會,花王還將首設VIC展區(Value Innovation Center),通過品牌歷程、安心安全品質體系、消費者共創開發邏輯及跨界合作四大板塊,全面呈現花王138年來對“清潔、美麗、健康”生活的不變初心與創新實踐。更首次將ESG主題發布會搬進進博會展館,分享“同美共生”愿景發布三年來的實施進展和階段性成果。與此同時,現場將設置定制徽章互動環節,讓參觀者在參與過程中留下專屬紀念。這些精心設計的環節,讓花王展臺從單純的“產品展示空間”,轉變為與參觀者深度交流的“共鳴平臺”。
從“理念提出”到“成果落地”
本屆進博會,在新品矩陣中,花王化妝品線憑借核心技術帶來全新體驗:在芙麗芳絲集中呈現品牌40年氨基酸系潔面研究成果的“肌源氨基酸 Lab”中,新升級的凈潤精華卸妝油作為其肌源氨基酸家族的里程碑產品備受關注,新品不僅大大提升了溫和凈卸力,并從功效、配方、ESG三大維度進行了全方位升級;珂潤輕齡彈潤琉光修紅系列乳霜與化妝水,專為中國女性量身定制研發,以神經酰胺護理為核心,7天改善泛紅、28天修護屏障*1。家庭護理線亮點也較為突出:預計明年上市的碧柔水膜鎏光防曬液(防水防汗版),搭載水微囊防曬技術,將防曬成分包裹在水微囊中,涂抹時釋放,實現“清爽膚感+持久防護”,同時添加三色珠光,幫助提亮膚色、隱形毛孔,在有效防曬的同時輕松打造偽素顏;全新上市的樂而雅晚安褲抑菌清新女性衛生褲,抑菌率達99%,幫助女性遠離生理期夜晚對于私處細菌滋生的困擾,同時兼顧超薄透氣特性與卓越吸收力,守護女性生理期健康;全新升級的美舒律蒸汽眼罩,借助蒸汽循環*2技術,幫助疲勞的雙眼獲得放松;蓋白線(花王泡沫染發劑)與彩染線(花王莉婕泡沫染發劑)兩款染發產品,運用花王泡沫專利技術,實現精準上色,又減少對發質的損傷。
此外,化學品事業領域,從已在日本市場銷售的鮮花保鮮液,到即將投入市場的土壤改良劑也將在進博會上完成它們的首次亮相。花王以技術為核心紐帶,成功搭建起從“呵護個人生活”到“賦能農業生產”的多場景創新生態。
從“進博首秀”到“中國智造”
實際上,進博會上的新品呈現背后,離不開本土化的支撐。目前花王在中國市場已實現包括芙麗芳絲、珂潤、碧柔等多個品牌產品的本地化生產,依托本土生產基地保障供應穩定,上新速度也進一步加快。以芙麗芳絲為例,其產品開發結合對中國生活者需求的洞察、先進技術與產品創新,實現精準定制。目前,芙麗芳絲已將品牌全球總部轉移至中國,旨在更敏捷地響應市場變化,實現“因地制宜”的產品策略,從而打造更契合中國生活者需求的產品;農用技術則結合中國氣候與作物特點調整,確保“因地制宜”。這種“全球創新+本土落地”的模式,讓“進博首秀”的產品,最終成為服務中國市場的“中國智造”成果。
八年參展,花王不是在“重復赴約”,而是在“共同成長”。第八屆進博會的大幕即將拉開,花王的展臺將繼續成為“中國市場共建者”的縮影,見證跨國企業與中國的深度融合。花王誠邀大家蒞臨消費品展區6.1展館花王展臺,共赴這場創新與合作的盛會,親身體驗花王帶來的多元驚喜,感受“同美共生”的美好圖景。
*1乳霜:數據來源于人體功效評價試驗,41名年齡在20~35歲的中國女性,在試驗條件下,使用產品1周后,臉頰皮膚紅斑指數EI值顯著性降低9.87%(p<0.001)(實際效果因人而異)。指通過修護肌膚屏障幫助賦予肌膚活力感,讓肌膚不易因表皮脆弱而水分流失。人體功效評價試驗中,41名年齡在20~35歲的中國女性,在試驗條件下,使用產品4周后,臉頰經表皮失水率顯著性降低18.76%(p<0.001)(實際效果因人而異)。
化妝水:數據來源于人體功效評價實驗,42名年齡在20~35歲的中國女性,在實驗條件下,使用產品7天后,臉頰皮膚紅斑指數EI值顯著降低8.06%(P<0.001)(使用效果因人而異)。人體功效評價試驗中,42名年齡在20~35歲的中國女性,在試驗條件下,使用產品4周后,臉頰經表皮失水率均值顯著降低21.95%(P<0.001)(使用效果因人而異)。
*2循環指眼罩持續發熱的時間內,促進熱量在眼罩與眼周肌膚之間的循環
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